油站离不开提升品牌形象和销量
就好比钟摆理论
说的是做营销就像钟摆
只【提品牌】不【提销量】摆不过今天;
只【提销量】不【提品牌】摆不过明天;
所以油站做营销最要紧,
就是——
每月造一次促销用于【提销量】
每月造一次事件用于【提品牌】
这样才能 名利双收!
这两件事可以分开做
也可以同时做
同时做的时候叫做事件促销~
做营销有一个著名的“鱼塘理论”,说白话就是选对了池塘钓上大鱼。
是指把客户比喻为一条条游动的鱼,把客户聚集的地方比喻为鱼塘。
你或许并不知道鱼塘中最好的“顾客”在哪里!~
试想一下,你的目标客户,他的一生不可能生活在真空里,他一定有别的需求。
重点是:你不知道你的客户是不是在别的“鱼塘”,那可就不好办了!
套用到油站:一个车主的平均加油周期是9.5天,如果你油站的客户群平均加油周期大于18天,那么你一定是车主的第二、第三或是第四选择!
【油站宝】作为“鱼塘”吸引鱼群的工具,提供多种方式的营销手段,客户大数据分析,使无序的信息转化为价值,让油站的隐性收益显性化,让你的油站发挥各种想象力!
油站宝活动建议
3月已到万物复苏的春季,在春耕来临前,要做提升品牌和销量的事件。
建议以充值活动为主起头,维护老客户,拦住新客户!
3月18日(二月二龙抬头 )
又被称为“春耕节”、“农事节”,可做充值送大礼,或与理发店进行异业合作互换礼券。
3月21日(春分)
销量提升的开始,以充值活动为主,增加客户的粘性,起到复购效果。
充值活动如何做?
1、汽柴油分开做
例如,汽油充值500返50;柴油充值500返30元。
2、充值金额分档要合理
汽油充值:可以分300元、500元、800元、1000元几档。
柴油充值:可分为1000元、2000元、3000元、5000元、10000元几档。
3、充值返现是为了复购
返现金额一定要放到会员卡中,只要卡中还有余额,客户就还有可能继续充值。
增强活动效果
1、配合积分活动,会员粘性更高。
柴油客户对积分活动较为敏感,而汽油客户对小礼品感兴趣。积分礼品要新颖有趣才好~
2、配合会员等级,充值金额高低论英雄~
等级需要根据油站会员数据来制定,详情请咨询油站宝运营顾问~
(1)油站海报设计稿:油站打印张贴。
(2)公众号推文:活动主动在公众号发活动推文。
(3)朋友圈转发图片:以图片形式+文字形式主动转发活动图片。